Algo más que efectos...

Los temas centrales de esta memoria han sido la comunicación para el desarrollo y la participación ciudadana como uno de los ejes de esa comunicación, siempre enfocados en la contribución de la comunicación al desarrollo local es necesario analizar un poco el rol de los medios de comunicación y el uso positivo de los mismos, previendo los efectos que tienen.
Los medios masivos de comunicación son entidades que recrean la realidad social y que sirven como elemento integrador de la sociedad, en muchos casos son el espacio de socialización que hacen compartir una cultura o visón general del mundo que nos rodea.

Entre medios y efectos
Cada medio tiene sus características particulares, por ejemplo el nivel de análisis de un diario es mayor que el de la televisión, el nivel de audiencia es mayor de internet que de un diario impreso. Así cada uno se diferencia de otro, sin embargo todos tienen efectos tanto individuales como sociales. El periódico revoluciono la forma de comunicación masiva cuando surgió por primera vez, en cambio la radio permitió una comunicación de mayor expansión, por otro lado la televisión diversifico la estructura mediática e introdujo nuevas formas de comunicación, finalmente el internet a logrado integrar todos las formas de comunicación y colocarlos bajo una plataforma de fácil acceso e entendimiento. Cada medio ha desplazado y obligado a los otros a reinventares.
Los efectos que estos ejercen son múltiples y su enfoque de estudio ha sido igual de diverso que sus efectos, sin lugar a duda los medios resumen el mundo difundiendo, creando y recreando situaciones, actividad que influye de manera negativa o positiva en la psicología individual y por ende en el comportamiento social. A la vez los medios son ejes que articulan la forma de vida de las personas individualmente y se convierten en muchos casos en el único contacto con el mundo exterior. Ambas situaciones otorgan una responsabilidad y poder que debe ser regulado y utilizado en bien del desarrollo social.

Las ventajas en el espacio local
En la actualidad, la radio y el periódico son los dos medios con mayores desafíos pero a la vez con ventajas de nuevos usos en países en vías de desarrollo que pueden contribuir al avance mismo. Analicemos particularmente la situación de la radio, que a nuestra forma de ver el medio por excelencia optimo para impulsar un nuevo sistema de comunicación basado en educación, interacción, diversidad, cooperación y participación ciudadana. La radio es un medio de gran acceso en la sociedad, específicamente en las zonas rurales; es un medio con facilidades de producción que permite diseñar múltiples formatos a bajos costos y no tiene ninguna barrera de entendimiento, las audiencias comparten un idioma y una lengua que facilitan el fácil entendimiento de las cosas.
La estructura radial permite multiplicar las posibilidades de resultados positivos de cambio social, pues entre muchas coas a través de la radio se pueden atender las prioridades definidas por los ciudadanos, educar en nuevos temas, entretener con múltiples formatos, involucrar a la ciudadanía, difundir nuevas ideas, dar a conocer la cultura, desarrollar un análisis profundo, imparcial y desinteresado y muchas cosas más.

Un cambio de mentalidad
En el modelo local, donde la radio es de carácter comercial, los comunicadores, periodistas, e incluso, los dueños de la radio toman el papel protagonista en el desarrollo de la radio como un instrumento de efecto positivo en el cambio social y el desarrollo local. Ese cambio debe estar sustentado en una visión de comunicación ciudadana, es decir una visión integradores que empiece por la ética profesional y responsabilidad informativa y que termine en una audiencia educada e informada que participe activamente para gestionar su desarrollo.
A la vez esta participación activa pasa por la formación de una conciencia responsable entre todos, puesto que las acciones individuales que cada uno ejerce afectan aunque sea mínimamente a los demás. Las acciones de los gobernantes afectan a
los ciudadanos, las acciones de despale afectan al medio ambiente, las acciones discriminatorias afectan a los grupos minoritarios, es por eso y más que debemos de ser consientes de nuestra responsabilidad como ciudadano a favor del respeto, la diversidad, la educación, la participación.